【大河财立方 记者 王宇】这可能是ChinaJoy史上变化最大的一届。7月31日，第二十三届ChinaJoy在酷暑中如期开幕，吸引到来自39个国家和地区的近900家企业参展，展区面积超14万平方米。
比天气更热的，是今年无处不在的主题“与AI同游”。
走进展馆，你会发现今年的ChinaJoy和以往有些不同。AI NPC在跟你对话，AI在谱曲唱歌，AI在设计房间，AI在生成剧情。
更直观的变化是，机器人、智能眼镜、新能源汽车这些非传统游戏厂商的出现，让这个游戏展正在变成一场科技嘉年华。
AI走出幕后，站上展台C位
过去几年，AI对游戏产业的价值更多藏在幕后，优化渲染、辅助测试、驱动推荐，普通玩家几乎无感。
但今年，主办方直接把主题定为“与AI同游”，释放出一个明确信号：AI已经从后台工具，变成了可与玩家互动的体验主体。
世纪华通以“无限在线”为主题亮相展台。现场最引人注目的是，那首由AI参与作曲、编曲、演唱和MV制作的主题曲《无限在线》，延续了员工原创的传统，又首次深度融入AI技术。AI制作的MV还“邀请”了《无尽冬日》主角Molly担任“主演”，串联起四大IP。
第二届“数龙杯”全球AI大赛的成果也集中展出。《森盒》是其中颇具话题性的项目，是一款AI驱动的3D空间创造与UGC生活方式模拟游戏。
森盒品牌总监李起告诉记者：“用户用手机拍下现实中的家具，AI就能生成3D模型放进虚拟房间；上传户型图，AI就能自动设计整个空间。”据介绍，目前这款尚未正式上线的产品账号全网已积累140多万粉丝，播放量超3.5亿，被玩家称为“AI版《我的世界》”。
在另一展台，北京蜉蝣一粟科技有限公司带来了一款AI Native剧本杀游戏。创始人黄高乐展示了他们的核心理念：“我们并不是给每一个NPC接上单独的AIGC大模型，而是训练一个舞台调度系统。证据和证据链仍由人把控，但NPC怎么演、怎么互动，全部交给AI驱动。”在他看来，AI是一种面向未来的新媒介，文字做表达是小说，视频做表达是影视，而AI做表达就是AI互动戏剧。
极逸人工智能旗下AI游戏创作平台SOON也携AP5游戏《晚安不忧屋》亮相，软萌玩偶美术风格搭配治愈休闲玩法，吸引众多观众排队体验。这款由平台创作者独立打造的游戏在玩法设计、动画呈现、特效反馈等方面均达到商业精品水准，引得玩家与从业者驻足赞叹。
AI的渗透远不止于此。在高通骁龙主题馆，搭载第五代骁龙8至尊版移动平台的旗舰终端集中亮相，支持智能NPC对话、动态剧情生成、AI游戏陪练与战术指导。
IP守住情怀，经典游戏依然能打
当AI在展馆里狂奔时，经典IP也在以另一种方式吸引着观众。
金山世游展台上，2.7米高的巨型怒鸟红气模相当抢眼。《愤怒的小鸟：经典归来》带领玩家回归经典鸟猪对抗，这只诞生于2009年的小鸟，时隔多年重新飞回了中国玩家的视野。《鹅鸭杀》则携手《剑网3》打造了一场融合武侠文化与社交推理的线下派对体验，吸引了不少玩家排队打卡。
恺英网络旗下996传奇盒子以“游园会”为策展理念，将经典游戏元素在线下实体化呈现。
据现场工作人员介绍，展厅沿参观动线设置了新手接待区、天下第一战巨型雕像、传奇铁匠铺、神兵点卡机、传奇网吧等十余个主题区域，并邀请非遗大师以传统工艺重新打造传奇武器与装备，让游戏文化与传统匠艺跨界融合。
完美世界以“玩心FUN大”为主题亮相N1馆。《DOTA2》解说空降现场与玩家对决，《CS》还原了阿努比斯地图B包点经典场景。《异环》《女神异闻录：夜幕魅影》《诛仙》等产品也纷纷亮相，覆盖从端游到手游的多元产品矩阵。
效率狂奔之下，什么才是游戏的“护城河”？
当AI让游戏生产变得前所未有的高效，行业也在同步追问一个更深层的问题：跑得快，就能跑得远吗？
“AI技术的爆发式迭代，彻底重构了内容生产范式，大幅压缩创作流程、极致提升生产效率，让标准化内容产出变得高效且易得。”世纪华通总裁谢斐在ChinaJoy同期活动演讲中表示，但在行业提速内卷的趋势下，真正拉开企业与产品差距的，恰恰是那些无法被AI加速、需要长期沉淀的深耕之事，对行业方向的精准研判、对用户需求的持续洞察、对内容品质的极致坚守。
百度智能云副总裁张玮在CDEC上表达了相似的判断。在他看来，过去一段时间，AI在游戏行业做的事大多集中在后端，帮助生成贴图、压缩开发周期、批量制作投流素材。
“AI真正该走向前台，让游戏里的NPC拥有记忆和个性，让玩家与角色之间产生真实的情感连接。”张玮表示，当AI掌握了跨会话的长期记忆，每一个NPC都能记住玩家说过什么、做过什么，真正的AI原生游戏才有可能出现，而这也是AI游戏下半场的关键所在。
目前来看，AI已不再是锦上添花的可选配置，而是赋能产业发展的常态化基础设施。全球行业数据显示，当前游戏企业AI技术普及率已达86%，Steam平台标注AI辅助创作游戏突破万款，占平台总量超8%。
当技术门槛持续降低、同质化能力全面普及，“跑得快”与“跑得远”之间的跨越，正在成为游戏行业必须回答的新命题。
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