端午前夕，随着电影《给阿嬷的情书》在海外多地上映，潮汕地区再次迎来流量的高光时刻。然而，比电影更值得关注的是银幕之外的产业动作。
端午前夕，电影《给阿嬷的情书》全球上映。
《给阿嬷的情书》票房位居2026年电影票房总榜第二位。
6月19日，潮汕旅游联盟正式成立。广东省文化和旅游厅厅长郭大杰在现场的一番话，道出了广东文旅从“流量”到“留量”的战略转向：“我们要把电影带来的认可和流量转化为发展机会。汕头、潮州、揭阳三市不能再单打独斗，要实现三方深度联动，催生‘1+1+1>3’的协同放大效应。”
6月19日，潮汕旅游联盟正式成立。 受访者 供图
这不仅是一次简单的行政联合，更是广东在区域文旅协同发展上的一次有力破壁。潮汕文旅正试图走出一条从“流量爆红”迈向“常态长红”的新路。
破壁：从“散兵游勇”到“握指成拳”
长久以来，汕潮揭三市地缘相近、文化同源，但旅游市场却长期处于“各美其美”甚至相互竞争的割裂状态。游客想去一趟潮汕，往往需要面对复杂的交通接驳和碎片化的攻略规划。
此次联盟成立，最核心的变化在于制度层面的破冰。根据汕潮揭三市人民政府签署的《潮汕三市（汕潮揭）旅游联盟章程》，三市确立了轮值制度，由汕头担任首轮轮值城市（2026年6月至2027年6月），每年召开全体会议协调解决跨市协作的痛点堵点。
汕头市委书记温湛滨用了一个极具画面感的比喻——“同心同向、握指成拳”。这标志着潮汕文旅正式告别了过去“单打独斗”的局面，开始以都市圈的思维统筹资源。这种协同不仅仅停留在口号，而是落实到了具体的产品设计中。
6月19日，潮汕旅游联盟正式成立。 受访者 供图
IP重塑：让“有情有义 烟火潮汕”深入人心
联盟成立后的首要任务是统一打造“有情有义，烟火潮汕”这一城市文旅IP。这一IP的提炼，精准击中了当下游客对“真实感”和“情感共鸣”的渴求。
“有情有义”，不仅体现在电影《给阿嬷的情书》所承载的华侨家国情怀，也体现在当地人对传统文化的坚守。联盟提出，要让每个市民都成为旅游的代言人，让潮汕的礼仪与文明温暖每一位游客，将抽象的“义”具象化为服务的温度。
“烟火潮汕”，则是其原真的生活面貌。恰如潮汕文旅线路推荐词的一句话——“潮汕人的日常生活，本身就是你最好的风景。这里没有刻意搭建的布景，只有流淌了千年的真实生活。”在牌坊街的晨光里喝一杯功夫茶，在进贤门听一曲潮剧，在小公园骑楼下咬一口涩尽甘来的油柑汁——这些并非为游客表演的布景，而是当地人真实的生活现场。这种“活着的烟火气”，正是当下文旅市场中最为稀缺亦难复制的核心竞争力。
产品落地：跟着电影去旅行，让流量变留量
如何将IP转化为可体验的产品？联盟同步发布的“山海侨韵·寻味潮汕”六日主题线路，为游客做好的出游攻略。
线路巧妙地借势影视热度，以电影取景地为情感线索，将三市资源“串珠成链”：
在汕头，游客可以沿着电影足迹，探访陈慈黉故居（老狄公老宅原型）、澄海樟林古港（红头船起点），并在小公园开埠区寻找当年的侨批局与电影院，写一封侨批、学一段英歌舞，品尝牛肉火锅，是对电影情节的简单复刻，也是体验烟火日常的最佳方式。
在潮州，潮州古城与广济桥讲述着古城的厚重，而一杯工夫茶则诠释着生活的舒心自在。
在揭阳，登岗古村与黄满寨瀑布展现了潮汕大地的另一面肌理。
不同于以往生硬的景点堆砌，这条线路提供了航空与高铁两种进出方案，注重游客的体验流畅度。它不仅串联了古城、侨村、滨海、老街，更将潮汕历史文化博览中心的40项国家级非遗资源纳入其中，实现了从视觉观光到文化沉浸的升级。
坦率地说，汕头、潮州和揭阳仍有大量文旅资源有待进一步优化、整合与包装，潮汕旅游联盟的成立只是一个开始。
对于广东文旅而言，“潮汕模式”的探索意义重大。它证明了在存量竞争时代，区域旅游的突围不能仅靠单个网红景点，更需要基础设施的互联互通、服务标准的统一以及文化内涵的共同挖掘。
当制度壁垒被打破，当三市的资源真正形成互补，潮汕文旅有望成为广东乃至全国文旅版图上的一个新增长极。
南方+记者 周人果
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